夜幕降臨，成都一家攀巖館里，音響放著輕電子樂。二層高的巖壁上，一位女孩正攀到頂點：手指用力、腳尖點壁，整個人在燈光中定格成剪影。

　　“這就是‘上墻人’的日常。”錢小磊笑著說。五年前，他還只是個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容編輯，如今卻成了一家全國連鎖攀巖品牌的創(chuàng)始人?！拔覀冏龅?，不只是攀巖館，而是一種讓年輕人愿意停下來的生活方式?！?/p>

　　攀巖，這項曾被公認的極限運動，突然在城市里“炸開了鍋”。據(jù)《中國攀巖行業(yè)發(fā)展報告(2024)》顯示，截至2024年底全國共有811家攀巖館，較2023年底新增了175家，同比增長27.5%。

　　跨界開攀巖館：5年開了17家店

　　“我原來是個互聯(lián)網(wǎng)編輯?！卞X小磊笑著回憶。在進入攀巖行業(yè)之前，他是個媒體人，日更稿件、做內(nèi)容策劃、分析數(shù)據(jù)。命運的轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在2015年，一張普通的團購券，讓他第一次走進攀巖館。

　　“第一次體驗其實挺糟糕的?！彼f，那時的攀巖館昏暗、悶熱，空氣里彌漫著汗味，但墻上的老手們神采飛揚，“我記得他們光著膀子在練，那個畫面讓我覺得這個運動很特別，雖然我一上去就掉下來了?！?/p>

　　六年后，這位“掉下來的新手”成了一家連鎖攀巖品牌的創(chuàng)始人。從2020年初第一家店開業(yè)，到如今全國17家門店遍布成都、長沙、深圳、武漢等城市。

　　企查查平臺數(shù)據(jù)顯示，截至8月下旬，國內(nèi)攀巖相關現(xiàn)存企業(yè)達1.18萬家，主要分布在華東地區(qū)、華南地區(qū)。注冊量方面，近十年相關企業(yè)年注冊量整體呈上升趨勢，2024年注冊量達2156家，今年截至目前，已注冊1535家，今年新注冊企業(yè)多分布在新一線城市，占比達22.02%。

　　“其實我們發(fā)展并不快?！彼f，“5年開了17家店，在餐飲或咖啡行業(yè)都不算快。但對于攀巖，這是從0到1的積累過程?！?/p>

　　一項小眾運動的“破圈邏輯”

　　攀巖在中國的普及，始于一個重要節(jié)點——2016年被列為2020東京奧運會正式比賽項目。那一年，錢小磊敏銳地察覺到“一項運動進入奧運項目的意義”，并創(chuàng)辦了一個攀巖垂類媒體。

　　“那時候我們?nèi)崭鼉?nèi)容、寫全球攀巖館探訪報告，也做行業(yè)分析。只是做得太早，市場還沒準備好?！卞X小磊說。

　　企查查平臺數(shù)據(jù)顯示，中國攀巖行業(yè)的市場規(guī)模從2020年的不足10億元增長到2024年的約40億元，攀巖館數(shù)量超過800家，而在2015年，卻不到100家。社交媒體上，“城市攀巖”“打工人解壓墻”等話題熱度持續(xù)攀升，吸引了大量用戶。

　　“它滿足了城市人新的運動需求，”錢小磊說，“不用約人，不受天氣限制，一小時就能出汗。它比健身更有趣，比球類更自由?！?/p>

　　攀巖也在成為都市新社交。有人下班后在巖壁上“打卡”，有人發(fā)社交平臺、認識新朋友?！昂芏嗳艘詾榕蕩r只是力量運動，其實更多是腦力，”錢小磊解釋，“要分析路線、掌握身體的重心分配，這是一種‘智力型’運動?！?/p>

　　創(chuàng)業(yè)與“墻”的生意經(jīng)

　　錢小磊在成都開館的選址，第一點就考慮到了陽光。

　　“一個多云的城市，一定要有陽光。我們找場地找了3年，這個地方形狀奇怪、柱子多，但特別適合做攀巖墻?！卞X小磊介紹，合伙人與他第一次到這個場館，就說自己能想象出未來場館的布局。

　　錢小磊后來去了法國考察，他印象最深的是巴黎的一家攀巖館：昏暗燈光、酒吧音樂、攀巖墻邊是餐桌和啤酒?！澳且豢涛矣X得，這不只是運動，更是一種生活方式。”

　　錢小磊創(chuàng)辦連鎖攀巖品牌的設計理念就是從那時開始的。每家店有足夠好的光線，有打工人需要處理工作的“靜音艙”，在成都館里還有麻將桌。“麻將桌的設計也很意外，那是因為店里有個奇怪的方形空間，我們決定不浪費，讓大家能打‘體能爭霸麻將’?！?/p>

　　“飛檐走壁”是一種生活方式？

　　介于運動與社交之間，攀巖館既是打工人的放松地，也是一種文化的載體。在商業(yè)邏輯上，這種“第三空間”概念讓錢小磊創(chuàng)辦的連鎖攀巖品牌區(qū)別于傳統(tǒng)攀巖館。“我們希望攀巖不只是攀巖，而是一種‘輕生活方式’?！?/p>

　　雖然攀巖館數(shù)量增加迅速，但集中在北上廣深和新一線城市。二、三線城市的市場潛力仍然巨大。錢小磊說：“所以真正的市場還沒開始?！?/p>

　　在中國的運動消費結(jié)構(gòu)里，攀巖的“門檻高、盈利慢”一直是痛點：“這是個慢生意?！卞X小磊坦言：“我們賺的不是你不來的錢，而是你來的錢。攀巖館只有人來了，線路更新了，體驗好了，才會活下去?！?/p>

　　當下，攀巖市場正處在一個關鍵節(jié)點：一方面，更多用戶入場，攀巖的社交屬性被放大。另一方面，設備國產(chǎn)化和場館標準化正在降低成本，催生更多創(chuàng)業(yè)者。

　　“我希望未來攀巖能像健身一樣方便?！卞X小磊說，“每個城市，你家附近或者公司附近都有攀巖館，這樣每個城市的年輕人都有機會體驗?！?/p>

　　當人們在墻上尋找平衡、用手指感知身體與重力的關系時，攀巖已不僅僅是運動?！拔覀兿Ｍ嗳四軌驀L試攀巖這項運動，也希望大家在攀巖里能找到既能挑戰(zhàn)自己，又能放松自己的快樂?！卞X小磊說。

　　華西都市報-封面新聞記者邊雪