中新網(wǎng)寧波10月11日電(林波)剛剛過去的國慶中秋假期，“小鎮(zhèn)游”毫無意外地再次成為熱點(diǎn)。在浙江省寧波市象山縣石浦鎮(zhèn)，掛著滬、蘇、皖等地牌照的車輛擠滿了當(dāng)?shù)氐臐O港馬路，老街上的小炒店和海鮮面館更是排起長隊(duì)，煙火氣十足。

　　“在人潮退去后，石浦乃至許多同類小鎮(zhèn)面臨的‘旺季依賴癥’等深層挑戰(zhàn)，更值得冷靜審視?！苯眨憬〔┪镳^黨委書記、館長紀(jì)云飛在參加“舟載明月，歸心向家”石浦漁港中秋在外代表人士團(tuán)圓夜活動后，接受采訪時(shí)如是表示。

　　石浦鎮(zhèn)擁有1300余年建村立鎮(zhèn)史，孕育了獨(dú)具特色的海洋文化，被譽(yù)為“一座活著的古漁鎮(zhèn)”，是中國歷史文化名鎮(zhèn)。

　　作為每年歸鄉(xiāng)的石浦人，紀(jì)云飛在“十六度中秋”的獨(dú)特鄉(xiāng)俗中與親友團(tuán)聚，以一名文化工作者的視角觀察這個(gè)生他養(yǎng)他的小鎮(zhèn)。

　　假期的小鎮(zhèn)，活力四射。漁港古城內(nèi)，游客們對曬鲞、織網(wǎng)等漁俗展示充滿好奇；碼頭邊的海鮮排檔人聲鼎沸，仿佛一場自發(fā)的美食節(jié)。

　　“這波‘小鎮(zhèn)游’熱潮，確實(shí)為石浦帶來了真金白銀的收入?！奔o(jì)云飛直言，熱潮之下，“陰影”同樣清晰，特別是“半年生意”的窘境依然存在。

　　當(dāng)?shù)匾晃幻袼蘩习逄寡裕骸皣鴳c假期一過，訂單就斷崖式下跌。我們就像候鳥經(jīng)濟(jì)，旺季拼命‘賺半年’，淡季苦苦‘撐半年’?！?/p>

　　這直接導(dǎo)致了旺季時(shí)“房價(jià)高企”“服務(wù)打折”等體驗(yàn)痛點(diǎn)，損害的是小鎮(zhèn)的長遠(yuǎn)口碑。

　　此外，“小鎮(zhèn)游”文化體驗(yàn)仍停留在“表面”。游客們拍下了古城風(fēng)貌，嘗遍了海鮮，但石浦深厚的漁文化、海防文化、商貿(mào)文化IP，并未能真正走入其內(nèi)心，形成獨(dú)特而不可替代的記憶點(diǎn)。

　　尤其是小鎮(zhèn)承載能力觸及“天花板”。車輛亂停、交通擁堵的老問題在假期被急劇放大，暴露出小鎮(zhèn)在整體規(guī)劃、公共交通和智慧管理上的短板。

　　紀(jì)云飛認(rèn)為“小鎮(zhèn)游”的下一站，應(yīng)是“價(jià)值回歸”?！爱?dāng)最初的觀光獵奇紅利期過去，小鎮(zhèn)文旅的競爭，必然從‘資源稟賦’的競爭，轉(zhuǎn)向‘價(jià)值創(chuàng)造’的競爭?！?/p>

　　小鎮(zhèn)如何破解“旺季依賴癥”？

　　首先，從“流量”到“留量”，關(guān)鍵在破解“淡旺季魔咒”。

　　“這需要大膽的產(chǎn)品創(chuàng)新。我們能否利用技術(shù)，打造華東地區(qū)獨(dú)一無二的‘冬季恒溫海濱浴場’？或?qū)⒑Ｋ疁厝c沙灘結(jié)合，創(chuàng)造‘冰火兩重天’的冬季體驗(yàn)？”紀(jì)云飛說，這些構(gòu)想的核心，是通過顛覆性的業(yè)態(tài)，將“季節(jié)性目的地”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭晷远燃賲^(qū)”。

　　再者，從“資源”到“IP”，核心是文化的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯。

　　象山是國家級海洋漁文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，世代象山人傍海而行、倚漁為生，孕育形成了漁文化、海防文化、海峽文化等富有地域特色的海洋文化。

　　紀(jì)云飛建議，在AI技術(shù)爆發(fā)的今天，可以打造一個(gè)“AI漁文化劇場”，讓游客與歷史上的漁民對話，并發(fā)起一個(gè)“海洋風(fēng)物短劇計(jì)劃”，讓石浦的傳說與故事成為全網(wǎng)追逐的IP，用好新技術(shù)的“翻譯器”，讓古老文化與“Z世代”同頻共振。

　　此外，從“管理”到“治理”，基礎(chǔ)是規(guī)劃的前瞻與定力。

　　紀(jì)云飛觀察到，在石浦的城市肌理中，“東拓西擴(kuò)中提升”的規(guī)劃構(gòu)想提出多年，但實(shí)施仍顯遲緩。他認(rèn)為，小鎮(zhèn)發(fā)展需要拉開框架、超前布局。例如，能否借鑒其他小鎮(zhèn)成功經(jīng)驗(yàn)，在外圍建立交通集散中心，在古鎮(zhèn)核心區(qū)推行公交化。

　　審視當(dāng)下，石浦的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在浙江并非孤例。從烏鎮(zhèn)、西塘的江南水鄉(xiāng)，到梅城、慈城的千年府治，再到寧海森林溫泉小鎮(zhèn)、磐安藥鄉(xiāng)小鎮(zhèn)等特色產(chǎn)業(yè)鎮(zhèn)，浙江小鎮(zhèn)的深層次競爭已然開啟。

　　這不再是資源稟賦的簡單比拼，而是規(guī)劃力、創(chuàng)新力與人文溫度的綜合較量。浙江小鎮(zhèn)的下一站，正啟航。(完)