【專家視點(diǎn)】

　　當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，文商旅體深度融合凸顯了以人民為中心、滿足群眾美好生活向往的目標(biāo)導(dǎo)向，正在成為撬動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的新支點(diǎn)和激活消費(fèi)活力的新抓手。

　　從供給側(cè)看，文商旅體融合發(fā)展通過(guò)價(jià)值鏈解構(gòu)與重組進(jìn)而優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，可提高文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)鏈韌性。從需求側(cè)看，文商旅體融合發(fā)展通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，可緩解文旅市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性矛盾，全面拉動(dòng)消費(fèi)提檔升級(jí)。通過(guò)供需兩方面發(fā)力，可完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，加快把文化旅游業(yè)培育成為支柱性產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)物質(zhì)文明與精神文明相協(xié)調(diào)的中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)。

　　業(yè)態(tài)融合，多元場(chǎng)景激活消費(fèi)需求。文商旅體業(yè)態(tài)融合打破產(chǎn)業(yè)邊界，構(gòu)建一站式、復(fù)合型、沉浸式的消費(fèi)場(chǎng)景，可實(shí)現(xiàn)功能服務(wù)與體驗(yàn)價(jià)值的系統(tǒng)集成。一方面，文商旅體各個(gè)業(yè)態(tài)之間相互引流，通過(guò)場(chǎng)景關(guān)聯(lián)誘發(fā)鏈?zhǔn)较M(fèi)。例如，常州在“蘇超”主場(chǎng)比賽期間推出免景區(qū)門票等政策，帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、零售等消費(fèi)激增25%。另一方面，文商旅體業(yè)態(tài)融合能夠顯著降低決策、通勤、排隊(duì)等交易成本，滿足消費(fèi)者多元化需求，實(shí)現(xiàn)效用最大化。還可通過(guò)VR(虛擬現(xiàn)實(shí))等技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，構(gòu)建沉浸式文旅場(chǎng)景，提供深度交互體驗(yàn)。

　　品牌融合，原創(chuàng)IP提升文化軟實(shí)力。文商旅體融合發(fā)展過(guò)程中，不同系統(tǒng)和多種元素的深度交互，促使城市孵化具有獨(dú)特標(biāo)識(shí)的原創(chuàng)IP。這類IP既是文化符號(hào)的集中體現(xiàn)，也成為驅(qū)動(dòng)城市創(chuàng)新發(fā)展的核心引擎。當(dāng)文化IP與城市品牌相互賦能，將產(chǎn)生強(qiáng)大的發(fā)展勢(shì)能，一方面帶動(dòng)文旅消費(fèi)、商業(yè)開發(fā)和體育賽事的連鎖增長(zhǎng)，另一方面通過(guò)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的指數(shù)級(jí)提升。

　　產(chǎn)業(yè)融合，全鏈協(xié)同催化乘數(shù)效應(yīng)。文商旅體的跨界融合，其本質(zhì)在于文化產(chǎn)業(yè)為商業(yè)空間注入精神內(nèi)涵，旅游產(chǎn)業(yè)拓展消費(fèi)場(chǎng)景的時(shí)空維度，體育產(chǎn)業(yè)則為整體發(fā)展注入活力元素，三者相互促進(jìn)，形成“文化為魂、商業(yè)為體、旅游為徑、體育為用”的有機(jī)整體。這種產(chǎn)業(yè)融合突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展邊界，創(chuàng)造出更具吸引力的復(fù)合型消費(fèi)體驗(yàn)。從系統(tǒng)層面看，文商旅體融合發(fā)展促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，將文化領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)串點(diǎn)成鏈，鑄鏈成網(wǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的有機(jī)銜接和價(jià)值鏈的協(xié)同提升，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙重提升，為城市高質(zhì)量發(fā)展夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　空間融合，集群生態(tài)賦能城市更新。一方面，基于文化設(shè)施、商業(yè)中心、旅游景區(qū)、體育場(chǎng)館等多載體的功能整合，逐步優(yōu)化城市內(nèi)部的空間結(jié)構(gòu)，重塑要素配置效率，形成具有強(qiáng)大輻射力的核心增長(zhǎng)極，顯著提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新度和人才集聚度。另一方面，文商旅體融合發(fā)展所形成的核心增長(zhǎng)極具有空間布局的優(yōu)化作用，有效突破傳統(tǒng)單中心結(jié)構(gòu)的局限，向多節(jié)點(diǎn)、多層次的空間聯(lián)動(dòng)和網(wǎng)絡(luò)體系轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)功能區(qū)塊間的有機(jī)銜接與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成核心輻射與區(qū)塊特色并存的空間格局。這種空間重構(gòu)既保持增長(zhǎng)極的引領(lǐng)作用，又通過(guò)功能整合與要素流動(dòng)產(chǎn)生持續(xù)的溢出效應(yīng)，為城市經(jīng)濟(jì)能級(jí)躍遷持續(xù)注入內(nèi)生動(dòng)力。

　　(作者：顧江，系南京大學(xué)長(zhǎng)三角文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)、教授)