夏秋季，一些在京知名高校迎來(lái)校外人員培訓(xùn)參觀(guān)的高峰時(shí)段。個(gè)別與名校并不相干的經(jīng)營(yíng)者卻利用消費(fèi)者對(duì)“頂尖教育資源”的向往，打著名校旗號(hào)組織開(kāi)展“總裁班”“研修班”“訓(xùn)練營(yíng)”等培訓(xùn)活動(dòng)并收取高額費(fèi)用，發(fā)放無(wú)效的“結(jié)業(yè)證書(shū)”，嚴(yán)重侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局查辦了一起違法經(jīng)營(yíng)者利用清華大學(xué)中英文名稱(chēng)、校訓(xùn)以及二校門(mén)圖片等實(shí)施混淆行為的典型案件。

　　2025年7月，北京市市場(chǎng)監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊(duì)在日常檢查中發(fā)現(xiàn)，某名稱(chēng)中含有“清大”的教育科技公司采用多種手段，將自己“包裝”成為具有清華大學(xué)背景、與清華大學(xué)關(guān)系密切的單位，面向社會(huì)開(kāi)辦“高端”“總裁研修班”，收取高額費(fèi)用，使參訓(xùn)學(xué)員權(quán)益受損。北京市市場(chǎng)監(jiān)管局依法對(duì)其作出罰款10萬(wàn)元的行政處罰決定。

　　經(jīng)過(guò)執(zhí)法人員“抽絲剝繭”，梳理出此類(lèi)公司的招生“套路”和宣傳“伎倆”。

　　套路一：開(kāi)辦“高端”培訓(xùn)項(xiàng)目。利用部分消費(fèi)者存在“學(xué)歷/經(jīng)歷崇拜”“能力提升速成”心態(tài)以及“圈子文化”社交需求，開(kāi)設(shè)收費(fèi)昂貴的“XX總裁班”等“高端”培訓(xùn)項(xiàng)目，宣稱(chēng)由清華大學(xué)等名校教授或在校高考狀元授課，明確限定報(bào)名條件，使培訓(xùn)項(xiàng)目看起來(lái)更像是“精英人士的聚會(huì)”“高端人才的搖籃”，引誘消費(fèi)者報(bào)名參加。

　　套路二：傍“名?！北尘啊Ｔ诠久Q(chēng)、微信公眾號(hào)、培訓(xùn)班名稱(chēng)中故意加入“清大”等易混淆的簡(jiǎn)稱(chēng)，在活動(dòng)通知或宣傳材料中多次提及名校名稱(chēng)或使用名校的英文名稱(chēng)，“培訓(xùn)方向”也指向?qū)W校的學(xué)科專(zhuān)長(zhǎng)，如“高級(jí)工商管理”“建筑業(yè)”等，使不明就里的消費(fèi)者確信該公司具有名校背景，要參加的培訓(xùn)活動(dòng)就是與名校合作舉辦。

　　套路三：營(yíng)造“文化積淀”。將公司注冊(cè)經(jīng)營(yíng)地址設(shè)置在名校周邊的科技園區(qū)、將名?！靶Ｓ?xùn)”引用到公司簡(jiǎn)介中，將自己“包裝”成為具有名?！拔幕e淀”的教育培訓(xùn)企業(yè)，向消費(fèi)者暗示公司的實(shí)力及背景“毋庸置疑”。

　　套路四：場(chǎng)所“巧妙”關(guān)聯(lián)。通過(guò)組織學(xué)員在名校校區(qū)周邊培訓(xùn)學(xué)習(xí)、在名校校園內(nèi)標(biāo)志性建筑前合影、在培訓(xùn)班合影中標(biāo)注名校名稱(chēng)等方式，讓消費(fèi)者聯(lián)想到其與名校的關(guān)系，打消了質(zhì)疑公司背景、資質(zhì)的顧慮。

　　套路五：頒發(fā)“有分量”的結(jié)業(yè)證書(shū)。學(xué)員按照要求參加完培訓(xùn)后，會(huì)被隆重授予印有“清大”等字樣、看似被名校認(rèn)可的“EMBA課程結(jié)業(yè)證書(shū)”，使學(xué)員對(duì)該公司提供的就是名校的教育培訓(xùn)服務(wù)“深信不疑”。

　　以本案為例，經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)向清華大學(xué)相關(guān)部門(mén)進(jìn)行核實(shí)，該教育科技公司與清華大學(xué)之間不存在任何從屬及關(guān)聯(lián)關(guān)系，該公司并不具備EMBA學(xué)位授予資格，清華大學(xué)從未授權(quán)其以清華大學(xué)名義組織開(kāi)展培訓(xùn)、研學(xué)活動(dòng)并發(fā)放相關(guān)證書(shū)，未指派相關(guān)教授、學(xué)生等參與授課，也未向該公司提供過(guò)培訓(xùn)、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地。

　　北京市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)提醒消費(fèi)者，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上“蹭名?！薄鞍！遍_(kāi)展培訓(xùn)活動(dòng)的廣告宣傳、信息資訊屢見(jiàn)不鮮。在選擇參加培訓(xùn)等活動(dòng)時(shí)，一定要擦亮雙眼，警惕培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“碰瓷”名校行為，特別是涉及名校的培訓(xùn)活動(dòng)，要認(rèn)真核實(shí)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的辦學(xué)資質(zhì)，切勿“望文生義”，以免陷入不法經(jīng)營(yíng)者的層層套路。涉及清華大學(xué)、北京大學(xué)的培訓(xùn)活動(dòng)，消費(fèi)者可通過(guò)其官方網(wǎng)站“繼續(xù)教育”版塊查詢(xún)由學(xué)校組織開(kāi)展的培訓(xùn)項(xiàng)目信息并進(jìn)行報(bào)名。個(gè)人入?？赏ㄟ^(guò)“清華大學(xué)”“北京大學(xué)”微信公眾號(hào)下的“參觀(guān)清華”“參觀(guān)北大”菜單進(jìn)行實(shí)名預(yù)約；團(tuán)隊(duì)參觀(guān)可通過(guò)清華大學(xué)官方網(wǎng)站“校園參觀(guān)”版塊(或“清華大學(xué)校園參觀(guān)預(yù)約系統(tǒng)”)、北京大學(xué)官方網(wǎng)站“訪(fǎng)客”版塊進(jìn)行預(yù)約。

　　北京市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將進(jìn)一步加強(qiáng)與教育、文旅、公安等部門(mén)協(xié)作，依法嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為，切實(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益，維護(hù)首都市場(chǎng)良好秩序。

　　記者：張楠