中新網(wǎng)杭州8月29日電(藍伊旎)隨著網(wǎng)絡技術快速發(fā)展，虛假直播營銷、售賣“AB貨”以次充好，以及利用AI技術造假等亂象頻發(fā)，不僅侵害消費者合法權益，也破壞了平臺經(jīng)濟健康發(fā)展秩序。

　　8月28日，2025年浙江省“之江凈網(wǎng)”網(wǎng)絡空間依法治理新聞發(fā)布會在杭州舉行，會上，浙江省市場監(jiān)管局副局長顧文海介紹，今年以來，浙江聚焦平臺規(guī)則、產品質量、直播電商、不正當競爭四個方面開展系統(tǒng)整治，全力筑牢公平有序的網(wǎng)絡市場環(huán)境。

　　據(jù)介紹，針對平臺規(guī)則不規(guī)范問題，浙江省市場監(jiān)管部門聚焦平臺收費亂象、大數(shù)據(jù)“殺熟”等方面，指導150家網(wǎng)絡交易平臺開展自查整改，優(yōu)化調整“強制運費險”“僅退款”等198項規(guī)則條款。

　　為切實保障新就業(yè)形態(tài)勞動者權益，浙江指導外賣平臺合理確定訂單數(shù)量、準時率、在線率等考核要素，適當放寬配送時限，逐步取消騎手超時扣款、投訴扣款等考核規(guī)則，對配送超過8小時、12小時的騎手及時發(fā)送休息或下線提示，避免外賣騎手“過快過勞”。

　　在產品質量監(jiān)管方面，浙江建立起了“線上監(jiān)測+線下抽檢”聯(lián)動機制，推進質量安全賦碼核驗試點，推動生產源頭賦碼、平臺驗碼亮碼、消費者識碼用碼，實現(xiàn)網(wǎng)絡購物“碼”上辨真?zhèn)?、溯源頭。

　　同時，浙江加大力度排查網(wǎng)售兒童用品、消防產品、燃氣用具等重點工業(yè)產品質量安全隱患，今年網(wǎng)上產品監(jiān)督抽查批次數(shù)較2024年同比增加70%，發(fā)現(xiàn)處置不合格產品243批次。

　　面對直播電商領域的新型違法行為，浙江出臺《浙江省網(wǎng)絡直播營銷行為規(guī)范指引》，對通過AI深度合成技術等方式偽造他人聲音、肖像剪輯拼湊音視頻為直播間制作引流短視頻廣告等行為進行規(guī)范管理；迭代升級網(wǎng)絡直播監(jiān)測平臺，累計監(jiān)測15個直播平臺、18萬個直播間，發(fā)現(xiàn)違法風險線索4841條。

　　在不正當競爭治理上，通過發(fā)布合規(guī)指引、強化執(zhí)法打擊，浙江嚴厲查處黑公關互踩、夸大產品功效、虛構評論評價、低價引流，以及利用AI技術實施仿冒混淆等行為。今年以來浙江已查處網(wǎng)絡不正當競爭案件917件，同比增長15.8%。

　　顧文海表示，下一步浙江將持續(xù)緊盯平臺經(jīng)濟領域突出問題，進一步健全機制、創(chuàng)新手段、強化監(jiān)管、嚴格執(zhí)法，積極營造公平有序的網(wǎng)絡市場環(huán)境和安全放心的網(wǎng)絡消費環(huán)境。(完)