文/段修健

　　近日，國家體育總局體科所中國體育經(jīng)濟(jì)研究中心發(fā)布《中國路跑人群消費(fèi)與賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)與特征研究報(bào)告》。

　　報(bào)告顯示，2024年認(rèn)證路跑賽事全馬、半馬參賽者總消費(fèi)規(guī)模超168億元人民幣，較2023年增長26%。人均總消費(fèi)支出14141元，比2023年多出440元。

　　其中，60歲及以上年齡段跑者的人均總消費(fèi)最高。銀發(fā)跑者“跟著賽事去旅行”的特點(diǎn)較為明顯。

　　消費(fèi)隨年齡梯度增長

　　報(bào)告將跑者總消費(fèi)拆分為直接消費(fèi)和間接消費(fèi)兩個(gè)部分。直接消費(fèi)包括服裝鞋帽、訓(xùn)練裝備、參賽報(bào)名、保健與康復(fù)治療、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)品等；間接消費(fèi)則是指吃、住、行、游、購和娛等方面。

　　數(shù)據(jù)表明，隨著年齡增長，各年齡段的人均總消費(fèi)呈現(xiàn)梯度增長態(tài)勢(shì)。60歲及以上跑者的人均總消費(fèi)最高，其次是50-59歲年齡段，分別是20-29歲年齡段的2.3倍和1.9倍。

　　此外，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，年紀(jì)越大的跑者，直接消費(fèi)和間接消費(fèi)的數(shù)額越接近。

　　該中心今年1月發(fā)布的《特征與趨勢(shì)洞察：中國跑者的運(yùn)動(dòng)參與和消費(fèi)》曾公布具體數(shù)字：60歲及以上跑者的人均總消費(fèi)為17337元，其中直接消費(fèi)8701元，間接消費(fèi)8636元。50-59歲的人均總消費(fèi)為14087元，包含直接消費(fèi)8080元、間接消費(fèi)6007元。

　　68歲的跑者董京洲粗略算了算，一般每年會(huì)參加10場以上馬拉松比賽，大概花費(fèi)3萬多元。除購買裝備外，主要用于報(bào)名費(fèi)和食宿交通等。把參賽和旅行結(jié)合在一起，花費(fèi)還算能夠承受。

　　值得一提的是，銀發(fā)跑者有越跑越快的趨勢(shì)。

　　根據(jù)2025年廈門馬拉松官方數(shù)據(jù)，60-64歲年齡段的平均成績?yōu)?小時(shí)12分04秒，65歲以上年齡段為4小時(shí)29分43秒，比2024年的成績分別提升了近2分鐘和3分多鐘；對(duì)比2023年，則分別快了約28分鐘和24分鐘。

　　“一日參賽，多日停留”

　　馬拉松等路跑賽事的比賽周期短，且能容納數(shù)萬人同時(shí)參賽，拉動(dòng)消費(fèi)效應(yīng)明顯，成為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”和“賽事經(jīng)濟(jì)”兩相結(jié)合最為順暢的方式之一。

　　一方面，銀發(fā)人群的消費(fèi)需求在變化。

　　國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部韓瑞棟撰文分析，新中國成立后第二次出生高峰所形成的人口隊(duì)列相繼進(jìn)入老年期，60-69周歲的低齡老年人占大多數(shù)，新一代老年人的消費(fèi)觀念、消費(fèi)偏好正逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變。老年人的需求結(jié)構(gòu)逐步由相對(duì)單一的基本生活需求向多層次多樣化需求轉(zhuǎn)變，逐漸向娛樂文化、智慧健康用品、旅游休閑、金融理財(cái)?shù)阮I(lǐng)域延伸。

　　為滿足老年群眾的多方面需求，妥善解決人口老齡化帶來的社會(huì)問題，國務(wù)院辦公廳在2024年初發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，提出加快銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、集群化、品牌化發(fā)展。

　　與此同時(shí)，跑步已經(jīng)成為老年人青睞的鍛煉方式。

　　北京、鄂爾多斯等地的統(tǒng)計(jì)部門曾對(duì)老年人體育鍛煉情況進(jìn)行調(diào)查。報(bào)告顯示，超過80%的老年人喜歡的運(yùn)動(dòng)方式是跑步或健身走。

　　另一方面，在地方政府的支持和推動(dòng)下，馬拉松等路跑賽事也在增多。2024年全國范圍內(nèi)共舉辦路跑賽事749場，較2023年增長約7%。

　　福建、湖北、廣東等地新近發(fā)布的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》中，都對(duì)“賽事經(jīng)濟(jì)”或“跟著賽事去旅行”做了部署。

　　江蘇省體育局等部門發(fā)布政策，省內(nèi)比賽冠以“跟著賽事去旅行”，符合條件的辦賽機(jī)構(gòu)將得到支持。其中對(duì)于路跑賽事，按參賽人數(shù)分2萬-3萬、3萬人以上兩個(gè)檔次，分別給予50萬元、80萬元獎(jiǎng)勵(lì)。省外參賽比例超過60%的，獎(jiǎng)勵(lì)金額上浮20%。

　　“一日參賽，多日停留”“一人參賽，一家來玩”，是賽事主辦方期待出現(xiàn)的疊加效應(yīng)。

　　2024年長沙馬拉松組委會(huì)提供的參賽跑者數(shù)據(jù)分析顯示，外地參賽者平均消費(fèi)4208.96元，平均攜帶家屬及好友人數(shù)為1.70人，人均過夜數(shù)為2.05晚。

　　年輕跑者往往利用周末參賽，快去快回。而銀發(fā)跑者的閑暇較多，去往外地更有條件“來得早，走得晚”。隨著停留天數(shù)增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)就由參賽本身向文旅等方向延伸。

　　“退休了時(shí)間比較充?！保┲拚f，有時(shí)會(huì)帶著愛人一起，提前三四天到達(dá)比賽城市。去年11月初，他曾去安徽參加蚌埠馬拉松和合肥馬拉松，兩場比賽中間隔了一周，就在周邊去了多個(gè)景點(diǎn)，總共待了10來天。

　　健康安全須關(guān)注

　　2022年的北京馬拉松，時(shí)年86歲的張順在配速員們的陪伴下，最后一個(gè)沖過終點(diǎn)順利完賽。

　　曾連續(xù)七年擔(dān)任北京馬拉松官方配速員的姜華回憶，比賽過程中會(huì)密切關(guān)注老年選手等重點(diǎn)人群，詢問是否存在受傷或身體不適等情況。看起來狀態(tài)很差的，會(huì)勸其退出比賽。

　　目前國內(nèi)部分馬拉松等路跑賽事在報(bào)名環(huán)節(jié)，會(huì)提示65歲及以上參賽者加強(qiáng)自我健康狀況評(píng)估，或者要求其在領(lǐng)取參賽物品時(shí)，提交由直系親屬簽署的《健康安全責(zé)任承諾書》等材料。

　　也有賽事開始嘗試新辦法。

　　北京密云馬拉松組委會(huì)介紹，今年的比賽創(chuàng)新推出“銀發(fā)守護(hù)計(jì)劃”，為每位銀發(fā)跑者配備一名經(jīng)專業(yè)醫(yī)療培訓(xùn)的守護(hù)員，以“1V1全程陪跑”模式構(gòu)建安全屏障。

　　董京洲認(rèn)為，更多賽事主辦方可以借鑒這一做法，為銀發(fā)跑者提供安全保障和服務(wù)。

　　馬拉松跑者、唐山市豐潤區(qū)人民醫(yī)院骨科副主任醫(yī)師田曉芳提醒，老年跑者可以先到醫(yī)院進(jìn)行運(yùn)動(dòng)心肺功能評(píng)定，確定自己能夠承受多大強(qiáng)度。賽前一個(gè)月內(nèi)至少要有一次20-35公里拉練，新手則至少提前半年進(jìn)行規(guī)律且規(guī)范的訓(xùn)練。比賽過程中要注意心肺是否有不適感，及時(shí)補(bǔ)充電解質(zhì)和能量，防止肌肉韌帶拉傷。若有身體不適，及時(shí)減速或果斷退賽。