文/劉文文

　　為期三天的端午假期即將結束。交通運輸部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)假期預計全社會跨區(qū)域人員流動量累計6.57億人次，同比增長3.0%。今年端午節(jié)假期恰逢“六一”國際兒童節(jié)。當粽香遇見童趣，旅游市場呈現(xiàn)出民俗體驗與親子消費深度融合、短途微度假與長線錯峰游并行的新特征。

　　親子出游熱，主力軍引爆消費潮

　　在“六一”國際兒童節(jié)疊加效果下，親子家庭成為端午出游的主力軍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，假期主題樂園景區(qū)最受歡迎，預訂量同比增六成。截至6月2日，平臺上端午節(jié)最受歡迎的主題樂園景區(qū)包括北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、香港迪士尼樂園、廣州長隆野生動物世界和珠海長隆海洋王國。

　　多孩家庭、有娃家庭結伴出行成為小長假出游新趨勢。同程旅行平臺上的親子跟團產品預訂熱度同比增長80%。早在端午假期前，部分熱門IP親子房就已達到滿房告罄的狀態(tài)。去哪兒平臺顯示，假期期間，親子房預訂量同比增長超五成，景區(qū)3人及以上家庭套票預訂量增長四成。從親子房預訂量情況看，截至6月2日，端午節(jié)假期親子游熱門前十位城市為成都、北京、杭州、重慶、上海、湖州、伊犁、日照、青島和福州。

　　輕量化出行，小長假玩轉性價比

　　三天假期，讓輕量化出行成為主流。攜程報告顯示，端午假期國內周邊游本地游占比達64%，周邊游熱門目的地依次為杭州、南京、上海、蘇州、廣州、北京、天津、濟南、成都、湖州。

　　在個性化需求增長下，租車自駕熱度顯著攀升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，端午期間國內租車預訂量同比增長約30%。烏魯木齊、成都、三亞、?？?、北京是租車游最熱門目的地。攜程數(shù)據(jù)進一步印證了這一趨勢，國內租車自駕訂單占比達44%，跨省租車自駕漸成常態(tài)。

　　民俗體驗升溫，傳統(tǒng)魅力煥新機

　　作為重要傳統(tǒng)節(jié)日，端午民俗活動顯著帶動了目的地旅游經濟。憑借“龍舟超級聯(lián)賽”(“龍超”)走紅的廣東佛山成為游客新寵。短視頻平臺上龍舟炫技視頻爆火，顯著提升了佛山旅游熱度。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午期間佛山機票訂單同比大漲138%，酒店訂單同比增長51%。

　　端午期間，包粽子、編五彩繩、制非遺香囊等民俗體驗活動，吸引不少游客參與打卡。素有“粽子之鄉(xiāng)”美譽的浙江嘉興，其烏鎮(zhèn)景區(qū)的百米長街粽宴與古鎮(zhèn)夜游，成為端午兩大亮點。攜程數(shù)據(jù)顯示，端午期間嘉興酒店訂單同比增長34%。游客可漫步長街品嘗各式粽子，夜乘搖櫓船聆聽端午民謠，沉浸于水鄉(xiāng)慢時光。

　　雙向奔赴，“三小時圈”熱度不減

　　端午假期出入境游呈現(xiàn)雙向火熱態(tài)勢。國內游客熱衷出境享受短途海島度假，境外游客亦紛至沓來感受中國傳統(tǒng)節(jié)日魅力。

　　隨著“中國風”在各項免簽政策助力下持續(xù)在全球圈粉，入境游迎來爆發(fā)式增長。攜程報告指出，端午節(jié)入境游訂單同比增長近九成。入境游主要客源國/地區(qū)集中在“三小時飛行圈”內，分別為中國香港、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡。熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。

　　出境游熱度持續(xù)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，日本、韓國、中國香港、泰國、馬來西亞、越南、新加坡、法國、印度尼西亞、美國是端午最熱門的出境目的地，“三小時飛行圈”內的短途旅行仍是主流。同時，波蘭、冰島、芬蘭、不丹、烏茲別克斯坦、老撾、阿塞拜疆、哈薩克斯坦、坦桑尼亞、格魯吉亞等目的地的預訂增速亮眼，涼爽氣候與獨特文化體驗是其重要吸引力。