“發(fā)光的時候特別驚艷，能把武漢的夜景帶回家，值！”在黃鶴樓文創(chuàng)中心，上海游客王女士舉著剛入手的黃鶴樓“鶴舞流光”夜光冰箱貼，語氣里滿是驚喜。一座金色鏤空黃鶴樓，由仙鶴叼著掛在如畫一般的背景板上，抽開墊片的剎那，柔和的光芒漫出來，仿佛把兩江四岸的燈火都凝進了這方寸之間。

　　在文旅市場持續(xù)升溫的當下，“鶴舞流光”黃鶴樓夜光冰箱貼成為城市禮物現(xiàn)象級爆款。數(shù)據(jù)顯示，截至今年暑期，其累計銷量已近25萬套。悅游禮公司負責人盧正杰介紹，2025年春節(jié)，悅游禮旗下贊銅造品牌剛推出這款售價49元的黃鶴樓夜光冰箱貼，就引爆了市場：3天售罄5000件，線上預訂超1.2萬件。春晚后，該款冰箱貼更是創(chuàng)下了超千萬元的銷售額，成了全國游客口中的“武漢必帶伴手禮”。

　　文化創(chuàng)新與精準場景捕捉的雙重賦能

　　為什么一款小物件能成為武漢城市禮物的代名詞？盧正杰介紹，這款黃鶴樓夜光冰箱貼的成功，首先源于其獨特的文化創(chuàng)新。設計團隊深挖武漢基因，讓黃鶴樓不再是孤立的建筑符號。產品以黃鶴樓為主體，巧妙融合了仙鶴、長江、李白等武漢特色文化符號，讓深厚的歷史文化有了生動的載體。通過3D浮雕工藝和夜光效果，冰箱貼實現(xiàn)了“晝顯紋理、夜現(xiàn)流光”的奇妙視覺體驗。盧正杰解釋：“夜光設計的初衷源于我們觀察到的武漢夜游場景，兩江四岸的燈光夜景是武漢特色，我們希望能承載這份城市記憶。”

　　該產品在春節(jié)一上線，便迅速鋪滿了黃鶴樓景區(qū)文創(chuàng)店、湖北省圖書館文創(chuàng)中心等線下渠道，淘寶“黃鶴樓景區(qū)文創(chuàng)店”、小紅書“贊銅造”官方賬號也同步開售?！伴_燈瞬間驚艷到失語”“夜間柔光絕了，像把武漢的夜請回了家”……社交平臺上，類似的好評刷不停，成了最好的 “自來水”。

　　今年櫻花季，“贊銅造”品牌又順勢推出“仙鶴銜櫻”的櫻花色姊妹款，通過對文創(chuàng)產品的互動性、觀賞性的創(chuàng)新突破刺激了游客的消費，也引領了文創(chuàng)冰箱貼的開發(fā)方向，掀起一股點亮文化的“風潮”。盧正杰認為，從“仙鶴銜梅”到“仙鶴銜櫻”，看似簡單的設計變化，實則是對武漢季節(jié)文化、地域特色的精準捕捉和現(xiàn)代表達，讓產品始終保持新鮮感和文化活力。

　　讓詩樓鶴影走進千萬家

　　爆款的誕生從不缺挑戰(zhàn)。消費者審美升級快，文創(chuàng)產品必須跑得更快才能留住目光；同類產品越來越多，如何避免 “千樓一面”，成了所有文旅文創(chuàng)的必答題。

　　悅游禮團隊通過差異化設計和IP聯(lián)動積極應對。盧正杰透露：“黃鶴樓成功后，我們同步開發(fā)了滕王閣、岳陽樓主題產品，形成‘江南三大名樓’的文化 IP 矩陣?！眻F隊深入調研全國文旅文創(chuàng)市場，梳理爆款邏輯，注重場景展陳與創(chuàng)意設計的融合，努力為消費者帶來驚喜和情緒價值，也讓冰箱貼等城市禮物從眾多同類產品中脫穎而出。

　　數(shù)據(jù)顯示，黃鶴樓發(fā)光爆款冰箱貼單款產品今年上半年已累計創(chuàng)超了超千萬的銷售額。但在盧正杰看來，經(jīng)濟效益只是其一：“更重要的是，它成了武漢的文化名片。”無數(shù)游客把冰箱貼帶回家，貼在冰箱上、書桌上，無形中就把武漢的故事講給了家人朋友。

　　目前，悅游禮團隊還在構想和創(chuàng)意更多的城市禮物。盧正杰表示，團隊將一邊深挖武漢的文化內涵，一邊用工藝革新打破產品邊界。讓黃鶴樓“活”在文創(chuàng)產品上，“讓詩樓鶴影被游客裝進行李箱帶走”。

　　目前，2025年武漢禮物(店)征集遴選活動正在如火如荼進行中，黃鶴樓夜光冰箱貼已報名參選。未來，期待有更多兼具文化內涵與創(chuàng)意設計的 “武漢禮物”涌現(xiàn)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)更耀眼的光彩。

　　文/記者黃麗娟 實習生韓思琪 通訊員武文旅